景区营销的意义

景区营销的意义

後理魔(首第一节 旅游景区营销概述

一、景区营销管理的定义

营销是个人和集体通过创造,提供出售,并同其他个人和集体交换产品及价

值,以获得所需所欲之物的一种社会管理过程。 这一过程是通过机会辨识、新产品

开发、吸引客户、保留客户并培养忠诚,以及执行订单等环节实现的。

味首先,需要明确的是,营销的主要责任在于为公司创造出具有获利性的收人增

长。 营销必须辨识、评估、选择市场机会,并落实战略,以在目标市场取得绝对的优

势或至少是显著优势,其核心是交换,交换是主动的、积极的。

其次,需要明确营销的思想精髓,即两个导向和四大支柱。 两个导向是消费者

导向和竞争者导向;四大支柱是市场中心、顾客满意、协调的市场营销及盈利性。

最后,需要明确营销管理的本质是需求管理。 在制定营销规划时,必须密切注

意需求的变化,随之调整定价、沟通、产品开发等企业策略。 韻景 卅大景消益熊春

将营销理念引入景区运营中,景区营销的任务关键就在于明确景区科员目标

市场的需求和欲望,同时做到能比吸引力范围内的竞争者更好地满足游客需求,这

一任务对应于景区管理系统就是景区营销所承担的使命。 景区开发成功与否,取

决于景区产品满足游客所追求效用的能力,要做到这一点并不容易,因为游客对不

同景区的期望效用存在差异性。